Toni Sacconaghi 在报告中指出，苹果可能将会扩张其的搜索广告业务，在  App Store 提供更多竞价排名的广告位。 2016 年 6 月苹果在 WWDC 大会上宣布推出竞价搜索广告业务，与 Google 不同，苹果的竞价广告只有一个展示位，并用淡蓝色和「Ads」（广告）标注。这一业务已在美国、澳大利亚、和英国等国家推出，但还没有在中国推出。 Sensor Tower 的报告显示，App Store 上 65% 的下载量都来自搜索，搜索下载是最主要的应用发现和下载方式。如果放开更多搜索广告展示位，并在中国市场上线，App Store 的广告收入大幅增加并不会太令人意外。 虽然这只是 Toni Sacconaghi 的预测，但其实也符合苹果这两年的战略布局。在 iPhone 的销量逐渐到达天花板后，除了通过卖更贵的 iPhone 来维持利润增长，不断发觉服务类别的收入潜力也是苹果的重要工作。 ▲苹果 CEO 蒂姆·库克 在苹果上个季度的Macrumors 其中 App Store 无疑是服务部门的收入支柱，根据 App Annie 统计的Search Engine Land 不过为了维持这一地位，Google 每年都得给苹果交一大笔「保护费」来让 Google 搜索成为 Safari 浏览器的默认搜索引擎，去年这笔费用是 30 亿美元，高盛分析师 Rod Hall 好奇心日报 Google 不惜重金投入，搜索广告能带来的回报也可见一斑。
  在占据巨大的流量入口后，竞价搜索成本之低，毛利之高，对于哪个互联网巨头都极具诱惑力，百度屡屡为此「作恶」也大抵是这个原因。 顺带一提，除了 Google 搜索，全球第二大搜索引擎其实也是属于 Alphabet 的，那就是全球最大的视频网站 YouTube。
  据mushroom network 虽然在被 Alphabet 收购后  YouTube 没有再单独公布营收数据，不过有分析师预测 YouTube 单独上市的话市值将超过 Netflix（1435 亿美元）。跟 Google 一样， 广告也是 YouTube 的主要收入，当然其中也包括了搜索广告。 的确，面对如此高的回报，只要有一个巨大的流量入口，又有哪家科技巨头能忍住不开放竞价搜索呢？

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